Canalys：直面市场环境挑战，2022 Q1 全球 TWS 耳机市场增长 17%

依据Canalys发布的最新数据，2022 年第一季度，全球真无线耳机（TWS）商场增加 17%，到达 6820 万部。本季度前三名依然是苹果、小米和三星，但只要苹果完成了增加。排在前五的TWS耳机厂商中，音频设备厂商 Skullcandy 和 Edifier 的商场份额有所增加，而在排前三的厂商中，全体商场份额则有所跌落。自 2021 年第三季度以来，TWS 耳机一直是仅有一个完成增加的设备品类，引领了全球个人智能音频设备4%的全体增加。

商场领导者苹果的 TWS 耳机发货量增加了 14%。苹果AirPods系列产品增加了 3%，到达 1930 万部，而苹果旗下的音频设备品牌 Beats by Dre 的增加速度更为明显，增加率高达 553%，到达 240 万部。Beats的微弱体现得益于商场对 Studio Buds 耳机和其最近推出的 Fit Pro 耳机的热捧。Canalys首席分析师 Jason Low 表明：“厂商们正在运用旗下音频设备品牌在音响设备方面具有的强壮品牌财物，来扩展各自的总目标商场。与苹果 AirPods 耳机和三星 Galaxy Buds 系列耳机不同，厂商们旗下子品牌的自研设备能够脱离他们的中心规划理念，走出自己的共同风格和商场定位。现在，商场上的产品规划和功用同质化问题较为严峻，因而为顾客供给多样化和个性化的挑选至关重要。“从三星本季度的体现便可见一斑，其 Galaxy Buds TWS 耳机系列产品出货量下降了 13%，但其子公司哈曼的旗下品牌 JBL 的出货量却增加了 31%。

前五大TWS耳机厂商的均匀销售价格（ASP）呈下降趋势，从 2021 年第一季度的 153 美元下降到 2022 年第一季度的 144 美元。Canalys 研讨分析师Sherry Jin表明：”Skullcandy、Edifier 和 JBL 等公司针对产品单价低于 50 美元的细分商场，加大了投入力度、扩展了其商场规模，这就在必定程度上导致了 ASP 的下滑。但是，比如廉价TWS耳机等高度商品化的产品，或许首战之地，接受成本上升和通货膨胀所带来的冲击。全球商场前景也充满了不确定性，这也会削弱顾客决心，拉低商场需求。除了需求削减之外，入门级商场的剧烈竞赛、成本上升和供给缺少问题也增加了厂商的担负。“

Low 弥补道：”就算设备价格更低、物有所值，但这都无法当即转化为更好的商场体现。厂商们现在有必要探究TWS耳机在手机游戏、工作和健身等场景和范畴的潜在商机，以此来协助厂商创立全新子类产品。当然，也只要少量品牌能够创立归于自己的全新子类产品，并在竞赛剧烈的商场中拓荒一条全新路途。不过，这一战略关于新冠疫情后的国际来说将是一个好征兆。因此在未来，不管在日常日子仍是在混合工作环境中，用户都会持续连续运用音频设备的习气。“